Consistent - marketing digital

La publicité en ligne se voit donner du fil à retordre par les consommateurs français, encore visiblement très attachés aux canaux traditionnels.

C’est du moins ce que l’on pourrait déduire de la nouvelle étude réalisée par Adobe, intitulée « Click Here: State of Online Advertising ». Cette dernière a porté sur 8750 consommateurs ainsi que sur 1750 professionnels du marketing et révèle que les marques doivent redoubler d’efforts si elles souhaitent gagner en crédibilité auprès de clients potentiels sur la toile.

Un tableau plutôt morose pour la publicité en ligne

Bien que les marques développent de plus en plus leurs stratégies à l’ère du numérique, 72% des français interrogés estiment que les publicités qui passent à la télévision ont plus d’impact que celles en ligne. Seulement 18% d’entres eux considèrent les publicités en ligne accrocheuses, et 5% pensent qu’elles sont convaincantes.

Marketeurs, à vos plumes. L’étude souligne en effet qu’à l’heure de réaliser une publicité, un contenu de qualité est de rigueur. D’après 69% des Français interrogés, il est en effet important que leur soit racontée une histoire originale.

Et sur les réseaux sociaux ?

Les réseaux sociaux semblent tirer leur épingle du jeu, mais non sans difficulté aucune. 24% des personnes ayant répondu à l’étude estiment que le contenu généré par les utilisateurs de réseaux sociaux est un levier efficace pour la publicité. 38% indiquent avoir déjà apprécié une campagne en ligne menée par une marque. Enfin, 45% ont l’habitude de « liker » les pages de leurs marques favorites, ou encore de suivre sur Twitter toute information liée à celles-ci, dans le but de partager leurs centres d’intérêts ou encore de conseiller certains produits à leurs amis.